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編者按：
國慶長假同樣也是消費的“黃金周”。在當前穩(wěn)經(jīng)濟大盤的背景下，消費是促進經(jīng)濟增長的重要動力。長假期間，證券時報記者走進一線，親身感知黃金周的消費熱度，并推出“國慶消費走訪”系列報道，以饗讀者。
十一黃金周結束，假期旅游市場的“成績單”陸續(xù)公布。相比于往年，今年國慶不遠行、不聚集的本地游、近郊游成為主流。據(jù)美團發(fā)布的2022年“十一”黃金周消費數(shù)據(jù)顯示，本地消費占比77.4%，成為激發(fā)假日經(jīng)濟新動能的“主引擎”。
本地消費復蘇強勁
今年的“十一”黃金周，本地消費業(yè)態(tài)復蘇強勁。
10月7日中午，記者在深圳市寶安區(qū)萬達廣場遇見了剛購買小家電出來的萬小姐，她表示，早上10點拼手速搶到了寶安區(qū)的180減60元的消費券，馬上就來買了個早已看好的電器。據(jù)商場工作人員介紹，國慶期間人流量相比平日增加了約2成。
在就地過節(jié)的倡導下，“逛商場”成為本地“一日游”的主要方式之一，各地政府通過大力發(fā)送餐飲、文體、汽車、服飾、家電家居等各類消費券，搶抓節(jié)慶消費旺季,不斷增強消費對經(jīng)濟的拉動作用。
國慶期間，記者走訪深圳多家商場時發(fā)現(xiàn)，人頭攢動，餐飲店重現(xiàn)排隊長龍，不斷刷新的叫號提示，成為餐飲消費火熱的縮影。美團數(shù)據(jù)顯示，假期前5天，到店餐飲訂單量較“五一”假期增長47%。本地優(yōu)質供給助推餐飲消費持續(xù)升溫，大眾點評必吃榜的訂單量增長119%。
國內家電消費市場持續(xù)升溫。10月4日，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《十一假期消費洞察報告》顯示，這個假期，很多人選擇居家休閑，并為家中添置新物品，帶動家電家居消費增長迅速。10月1日-3日，智能家電、廚房家電等改善型商品增長最為明顯，洗鞋機消費同比增長7倍，烘干機、洗地機等也取得約3倍增長。廚房作為重要的生活場景，相關品類增長迅速，電動榨汁杯、空氣炸鍋、咖啡機、面條機等廚房用品平均同比增速超過50％。
政策面上，10月1日起，上海市開始實施促進綠色智能家電消費補貼政策。據(jù)統(tǒng)計，國慶假期首日，上海地區(qū)蘇寧易購門店銷售增長4成，其中油煙機、燃氣灶等節(jié)能廚電品類銷售同比增長76%，洗碗機、干衣機等升級類家電銷售增長88%。
此外，近期廣東省家電“以舊換新”實施方案的征求意見稿已出籠，今年9月至11月擬以1億元來補貼家電“以舊換新”，補貼標準為不超過家電銷售價格(發(fā)票含稅價)的10%，每件家電補貼不超過500元。作為家電產(chǎn)業(yè)的代表性企業(yè)，美的集團于9月9日在廣州舉行“美的綠電行動暨綠色換新中國行發(fā)布會”，以億元綠色補貼、全流程一站式服務等重磅舉措，開啟全屋家電跨品換新時代。
記者在家電賣場了解到，格力電器“以舊換新”活動也已于10月1日開啟，活動覆蓋空調及冰箱、洗衣機、熱水器、電飯煲等生活電器品類的舊機補貼和新機補貼相關活動政策。格力電器有關負責人表示，“隨著下半年國內各地關于以舊換新及家電下鄉(xiāng)的細則相繼出臺，國內家電消費將有望逐步升溫。”
服裝服飾也是消費的熱點之一，雖然氣溫還高達30度以上，但深圳各大商場里，早已掛上秋裝新品。知名男裝品牌七匹狼相關負責人介紹，目前，國內疫情較為平穩(wěn)，各地也處于換季階段，國慶假期將對公司銷售產(chǎn)生積極作用。根據(jù)歷史數(shù)據(jù)顯示，公司線下渠道國慶假期的日平均銷售收入比非國慶假期日平均銷售收入增長均超過35%，結合疫情及天氣情況，今年的國慶假期終端銷售也會有較為良好的表現(xiàn)。
周邊游成為主旋律
在疫情等不確定因素的影響下，本地游、周邊游、省內游成為今年國慶出游主旋律。
美團發(fā)布的2022年“十一”黃金周消費數(shù)據(jù)顯示，選擇城市休閑玩樂、周邊深度游的消費者增多。消費者以出游前三天制訂計劃居多，“臨時決策”特征顯著。美團數(shù)據(jù)顯示，提前三天內產(chǎn)生的旅游訂單量，比三天前下單的訂單量高出5倍左右。
深圳本是出游人群較多的城市，疫情影響下深圳人開始關注身邊的風景。美團數(shù)據(jù)顯示，用戶搜索熱度漲幅最高的目的地品類中，公園僅次于景點，居于第二名。深圳有著“千園之城”的美譽，公園資源豐富，全市1997平方公里的土地上，分布了1200多個公園。國慶期間，大梅沙、馬巒山郊野公園、深圳灣公園等備受市民關注，一些需要預約停車位的公園，甚至不到10分鐘名額即被搶光。
根據(jù)中國旅游研究院監(jiān)測情況來看，今年國慶假期，全國旅游市場特征在空間上進一步收縮，以本地休閑和近程旅游為主。近程旅游中，郊區(qū)旅游占比約36%，跨省旅游占比約28.2%。浙江、廣東、湖北、湖南、四川等省內火車線路預訂火熱。
從出游群體來看，以家庭、社群為主的出游人數(shù)最多。戶外露營、參觀博物館、展覽館、主題樂園等方向成為親子游群體的主要選擇。更多游客選擇多次、多點出游，三天以內出游的人次預計占比約55%，基于“臨時決策、本地探索、小眾玩法”的“即興度假”成為國慶假期新趨勢。
露營成為最大熱門。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶露營引領周邊游熱潮，今年訂單量同比增長超10倍。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月29日，“露營”相關企業(yè)數(shù)量已超7.5萬家，較今年端午節(jié)增加1.7萬家，在這7.5萬家露營相關企業(yè)中，成立時間在一年內的多達3萬家。
前所未有的露營熱下，露營裝備、戶外用品持續(xù)熱銷，也帶旺了相關上市公司業(yè)績。作為“野營帳篷”國家標準的起草人之一，國內戶外用品龍頭探路者最新業(yè)績顯示，今年上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入4.65億元，同比增長13.56%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2097萬元，同比增長47.24%。
地處湖南的華天酒店有關負責人在接受記者采訪時表示，隨著疫情得到有效控制，親子游、本地游、周邊游、鄉(xiāng)村休閑游等有望迎來轉機，以此帶動酒店旅游、餐飲等相關產(chǎn)業(yè)的景氣度。而隨著公司酒店連鎖化進程的日益推進，龍頭企業(yè)和連鎖企業(yè)集團的優(yōu)勢將愈發(fā)明顯。
北京聯(lián)合大學中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任曾博偉表示，在傳統(tǒng)文旅的基礎上，本地游、周邊游釋放的消費潛力，通過本地平臺的連接，可以有效匹配本地豐富的優(yōu)質供給，拉動本地消費，從而盤活假日經(jīng)濟。
疫情控制是決定消費的勝負手
大消費是過去十年間“金九銀十”行情的主力，隨著四季度傳統(tǒng)消費旺季來臨，消費板塊會否迎來表現(xiàn)機會呢？
業(yè)內普遍認為，疫情控制始終是決定消費板塊的勝負手，對消費的預期要建立在疫情有效控制的前提下。以往“金九銀十”行情通常被視為進入三季度后的估值切換行情，但估值切換的前提是明年業(yè)績會有增長，當前疫情的反復可能打破了傳統(tǒng)消費持續(xù)增長的預期，很多終端消費非常依賴于消費場景的恢復，所以對于消費板塊接下來的表現(xiàn)，投資者需要密切關注疫情以及防疫政策的變化情況。
國投瑞銀基金投資部總經(jīng)理桑俊表示，在實施動態(tài)清零和精準防控以來，疫情對于居民出行的負面影響在減弱，盡管疫情影響了收入預期和消費場景，但是目前還沒有影響消費者的消費意愿，這意味著一旦疫情防控出現(xiàn)優(yōu)化的條件，消費彈性依然存在。
匯添富基金基金經(jīng)理胡昕煒在近期的一場直播中表示，整個消費的復蘇是一件確定性較高的事情。他認為，盡管從短期經(jīng)營情況來看，部分公司和行業(yè)受疫情的影響較大，但是伴隨著股價的調整和性價比的提升，消費板塊的長期投資價值比較明顯。
“謹慎而又樂觀”，是不少基金經(jīng)理對四季度消費板塊發(fā)展所持的態(tài)度。海富通基金基金經(jīng)理宮衍海認為，消費仍具備較強的韌性和潛力。興證全球基金基金經(jīng)理童蘭認為，2023年消費的同比邊際改善概率較大，考慮到當下大多消費行業(yè)的增長拉動力在結構升級，滲透率的量增驅動有限，結合宏觀大環(huán)境對居民收入和未來預期的影響，她對改善程度持謹慎樂觀態(tài)度。
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