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天貓雙11預售于昨日(21日)零點正式啟動。數據顯示，預售開啟10分鐘后，淘寶直播引導的成交就超過去年全天，增長達4倍，尤其在美妝領域，共有12個單品在淘寶直播1小時過億。另外，本次雙十一，男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超過3000%。
浦銀國際指出，雙十一購物節已經啟動，電商和物流外，護膚美妝是主要受益板塊。護膚美妝是高頻剛需。根據Euromonitor數據，我國化妝品市場現有規模約為5，000億人民幣，增速在雙位數，是全球第二大化妝品消費國。目前，高端線依舊被歐美品牌矩陣占據，本土護膚美妝公司這些年在品質、研發和包裝方面均取得明顯進步，并在感知和滿足本土消費新需求及運用新媒體方面更為積極和敏捷，但依然以單一品牌、單一SKU形式單兵作戰，國產品牌需要依靠功能性升級搶奪中高端市場。
目前，中國護膚美妝市場高端領域依然被主流國際品牌占據，但在中端價位和醫美領域，不乏優秀的國貨品牌崛起。護膚美妝賽道，建議關注雅詩蘭黛（EL US）、歐萊雅（OR FP）、資生堂（4911 JP）、上海家化（600315）、珀萊雅（603605）、丸美股份（603983）。
