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作為國內出版行業的領先企業，多年來新華文軒（601811）在不斷夯實教材出版發行核心業務的同時，也積極對新業態、新領域進行探索，并取得了不俗的成績。日前，上交所聯合各地證監局主辦“誠實守信 做受尊敬的上市公司——價值引領投資2020滬市公司質量行”活動，證券時報記者走進了新華文軒，一探公司最新發展動態。
輕資產運營大書店
10月中旬，恰逢新華文軒主辦的天府書展開幕，而書展的開幕會場就設置在公司位于繁華商圈的大型書店。
近年來，眾多圖書出版發行企業都在嘗試對線下實體書店進行創新升級，以增強對讀者的吸引力。這其中新華文軒可謂“大手筆”，公司在成都九方購物中心的“文軒BOOKS”書店，面積近萬平方米，位置顯著，店內還融合了網紅飲品鋪、文創品展銷等多種業態，提供較為舒適的閱讀體驗空間。
據公司董事長何志勇介紹，這類大書店采用了與物業方合作的輕資產運營模式。在這種模式下，新華文軒已在成都開設了兩家位于大型購物中心，面積在1萬平方米左右的大型書店。
資料顯示，公司在實體書店的布局上類型豐富，包括文化 MALL、大中型書店、專業書店、社區書店、商超書店、智能書店等眾多業態，擁有“新華文軒”、“軒客會”、“文軒BOOKS”等多個實體書店品牌。
據何志勇介紹，在2020年天府書展中，新華文軒將旗下全省書店和眾多公共圖書館都發展為書展會場，讓更多市民能參與其中。數據顯示，2020天府書展線上線下共組織800余場閱讀文化活動，參展人數達3452萬人次。
強化優勢領域
10月18日，新華文軒位于成都仁和新城的兒童書城開業，總面積超3000平方米。何志勇介紹，該店是公司兒童書店的4.0版本，主打親子閱讀，不僅滿足兒童的閱讀需求，父母在該店也能獲得相應的閱讀服務。
事實上，少兒圖書正是新華文軒具備較強競爭力的領域。公司旗下四川少年兒童出版社位列全國出版社排名第20位，該社擁有爆款IP“米小圈”，多次登上開卷少兒圖書全國暢銷榜，累計銷量近9000萬冊，形成了較強的內容品牌優勢。
何志勇認為，新華文軒是文化企業，文化企業就是要做好內容，對公司而言就是做好出版。正是在這種堅持做好內容的情懷下，又有振興四川出版的愿景，通過持續發力，從2016年到2019年，公司利潤接近翻番。
除了少兒圖書出版，線上銷售也是新華文軒較為突出的板塊。如今，在大眾圖書銷售領域，網絡購書的銷售額已超過線下書店。2020年上半年新華文軒在天貓、京東等主要平臺保持圖書類銷售前三的地位。用公司高管的話說，這得益于公司在該領域較早的布局和投入。
雖然已有優勢，但新華文軒并未懈怠。今年疫情期間，對圖書線下銷售產生較大影響，公司則在此期間加大了線上營銷力度。
據悉，上半年公司舉辦“直播帶貨”、“社群營銷”等活動400余場，收看人次達20余萬，帶動線上渠道銷售增長。
體現在業績上，上半年公司互聯網銷售業務實現營業收入超7億元，同比增長2.13%。而更突出的是毛利率的增長，較上年同期增加了3.73個百分點，公司表示，主要得益于互聯網銷售業務整體經營水平持續提升。疫情或許給公司互聯網業務提供了一次意外的練兵機會。
