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近日發(fā)布的《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)154.5億美元，同比增長(zhǎng)33.25%，已連續(xù)多年保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。與國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)上騰訊、網(wǎng)易等巨頭占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)地位不同的是，海外市場(chǎng)上，新興游戲廠商表現(xiàn)亮眼。
????出海收入持續(xù)增長(zhǎng)
????《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)銷售收入保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，“走出去”依然是國(guó)家、企業(yè)關(guān)注的發(fā)展方向。
????近年來(lái)，我國(guó)游戲企業(yè)尤其是新興廠商在海外市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)APPAnnie最新發(fā)布的2020年11月中國(guó)廠商出海收入榜單中，排名前三的分別是FunPlus、莉莉絲、米哈游，而老牌游戲廠商騰訊、網(wǎng)易名列第四、五名。
????FunPlus、莉莉絲、米哈游均已在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)推出多款游戲產(chǎn)品，尤其是今年以來(lái)，米哈游旗下《原神》、莉莉絲旗下《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》等產(chǎn)品在海外市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，讓幾家公司成為出海收入榜中的常客。據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)unPlus今年共有5個(gè)月位于出海收入榜榜首，而莉莉絲僅在今年10月份跌出前三名，今年1-4月，莉莉絲曾連續(xù)4個(gè)月蟬聯(lián)該榜榜首。
????除了FunPlus等廠商外，近兩年頻繁出現(xiàn)在出海收入排行榜前20名的，還有多家專注海外游戲市場(chǎng)的新興游戲廠商在列，表現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。
????“國(guó)產(chǎn)游戲出海經(jīng)歷了從山寨化、高仿山寨到精品化的過(guò)程，在一些國(guó)家或地區(qū)已經(jīng)形成了良性的游戲小生態(tài)，形成了新的協(xié)作關(guān)系，最終產(chǎn)品也越來(lái)越優(yōu)質(zhì)，出現(xiàn)了《原神》等優(yōu)質(zhì)作品。”量江湖聯(lián)合創(chuàng)始人史建剛表示。
????“現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)游戲在設(shè)計(jì)、品質(zhì)、商業(yè)化上都做得非常好，商業(yè)化又表現(xiàn)在本地化、運(yùn)營(yíng)精細(xì)化、買量多元化等方面都做得非常優(yōu)秀，當(dāng)然這些好游戲也都掙到錢了。”史建剛表示。
????海外“船小好調(diào)頭”
????在國(guó)內(nèi)，擁有雄厚資金和技術(shù)實(shí)力的老牌游戲廠商，牢牢占據(jù)著優(yōu)勢(shì)地位，但為何海外市場(chǎng)出現(xiàn)了截然相反的情況？
????“老牌大廠在國(guó)內(nèi)的版號(hào)儲(chǔ)備非常豐富，其他中小游戲廠商沒(méi)有這樣的儲(chǔ)備，如果在海外不努力，就可能面臨生存危機(jī)，在生存面前，中小廠商自然會(huì)更努力拓展海外市場(chǎng)。”在資深游戲從業(yè)者孫峰（化名）看來(lái)，新興廠商出海實(shí)力強(qiáng)于傳統(tǒng)廠商，與版號(hào)限制下游戲廠商的選擇有關(guān)。
????史建剛也認(rèn)為，新興游戲廠商出海，是游戲版號(hào)限制以及中國(guó)工程師紅利結(jié)合的產(chǎn)物。“游戲版號(hào)審批的限制，導(dǎo)致游戲產(chǎn)能無(wú)法在內(nèi)部消化，出海就變成了不得已的被動(dòng)選擇。”
????“中小廠商有自身的優(yōu)勢(shì)，它們很多都是專注一個(gè)國(guó)家，能夠摸清玩家的心理和需求，同時(shí)海外發(fā)行經(jīng)驗(yàn)豐富；而大廠都是工作室制，經(jīng)常是各顧各的。海外可以說(shuō)是‘船小好調(diào)頭’，‘大船’反而會(huì)動(dòng)作遲緩。”孫峰表示。
????在產(chǎn)品層面，不同于老牌廠商“先國(guó)內(nèi)，后海外”的市場(chǎng)戰(zhàn)略，很多新興廠商的產(chǎn)品從立項(xiàng)開(kāi)始就面向海外玩家，其產(chǎn)品更符合海外玩家的需求，自然也更容易取得好成績(jī)。
????“海外一些爆款往往是不太重度的游戲，現(xiàn)在在海外比較火的那幾個(gè)品類，無(wú)論是騰訊還是網(wǎng)易都比較缺失。大廠有固有的思維模式，比如他們就想做MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技游戲），其他游戲可能沒(méi)有太多的熱情。”孫峰認(rèn)為，未來(lái)新興廠商在海外的優(yōu)勢(shì)可能持續(xù)領(lǐng)先。
????目前，國(guó)內(nèi)主流游戲廠商均將全球化作為未來(lái)重要的發(fā)展戰(zhàn)略，隨著全球化戰(zhàn)略的推進(jìn)，中國(guó)游戲廠商在海外市場(chǎng)的份額，或?qū)⑦M(jìn)一步增強(qiáng)。
