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隨著春節(jié)長假來臨、“新十條“政策落地及旅游消費(fèi)回暖復(fù)蘇，各大文旅企業(yè)紛紛摩拳擦掌，趕在春節(jié)檔“秀肌肉“。記者了解到，“全國首家奧特曼主題酒店”1月20日將在上海海昌海洋公園開啟試營業(yè)。這是繼“全球首個奧特曼主題娛樂區(qū)“落地之后，海昌海洋公園（2255.HK）打造的又一個地標(biāo)性主題場景。
該主題酒店位于上海海昌海洋公園旁，占地面積約6000平方米，共6層，集住宿、互動娛樂、餐飲于一體。與公園內(nèi)的“奧特曼主題館”、“奧特曼電音廣場”、“奧特能量站”形成呼應(yīng)。通過與流量IP結(jié)合沉浸式場景體驗(yàn)，海昌海洋公園正在探索“主題公園+國際IP“深度融合的一站式休閑度假模式。
此前2021年，海昌海洋公園積極推進(jìn)輕資產(chǎn)戰(zhàn)略布局，發(fā)力IP合作和新零售業(yè)務(wù)。輕資產(chǎn)戰(zhàn)略后的第一步怎么走，能否漂亮落地至關(guān)重要。證券時報(bào)記者獲悉，2021年底，海昌開始籌劃IP合作事宜，接觸眾多品牌企業(yè)，其中，選擇了與成熟優(yōu)質(zhì)的“奧特曼Ultraman系列”深度合作。
從品牌理念來看，海昌海洋公園旨在守護(hù)海洋生物，奧特曼追求的是守護(hù)地球，雙方的美好守護(hù)愿景有相符之處。相關(guān)行業(yè)分析人士對證券時報(bào)記者說，從戰(zhàn)略意義來看，奧特曼不僅僅是中國80后、90后的回憶殺，也是當(dāng)代00后和10后的童年英雄夢，擁有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和“奧迷效應(yīng)”；另一方面，奧特曼也需要海昌作為落地中國的著力點(diǎn)，關(guān)注有資深運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)及創(chuàng)新能量的中國主題公園，保障IP娛樂場景的有力實(shí)現(xiàn)。
隨后的2022年7月，全球首個奧特曼主題館在上海海昌海洋公園正式投入運(yùn)營。從公開數(shù)據(jù)看，上海海昌海洋公園在引入奧特曼IP后，2022年暑期，公園的周末單日入園人數(shù)達(dá)到約4萬人，周末奧特曼產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率達(dá)60%。
據(jù)官方數(shù)據(jù)，去年12月21日，奧特曼主題酒店開啟首日預(yù)售，開售后僅3秒鐘即售罄。今年春節(jié)，海昌海洋公園訂單倍增，園區(qū)客流有望超疫情前水平。
奧特曼主題酒店也是國內(nèi)首家盲盒概念的主題酒店。項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)全球首創(chuàng)105間盲盒式客房，不管是喜歡迪迦、賽羅、澤塔、德凱、貝利亞……，資深的“奧特曼粉絲”總能在奧特曼酒店找到自己滿意的主題房間。酒店內(nèi)還設(shè)立了奧特曼主題Mini影院、主題游戲房，并且定期組織奧特曼粉絲見面會、奧特曼生日會等主題活動。2023年新春，奧特曼主題館穿上了中國新年裝，還推出奧特曼新春盲盒福袋，讓奧特曼英雄與奧迷游客共度中國傳統(tǒng)佳節(jié)。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國已成為全球游客量最大的主題公園市場。自迪士尼率先落戶中國后，環(huán)球影城、默林娛樂等眾多國外主題公園，也相繼攜自家IP奔向中國市場。
而相較于IP經(jīng)營成熟的國際品牌， “IP突圍”成為國內(nèi)主題公園發(fā)展的一個重要關(guān)鍵詞。國信證券研究報(bào)告指出，從國際借鑒來看，迪士尼通過自制和收購形象IP，不斷與時俱進(jìn)，全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)模式優(yōu)良；環(huán)球影城構(gòu)筑“自制+收購+授權(quán)”三叉戟形象IP體系，輕資產(chǎn)擴(kuò)張與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合；而目前看國內(nèi)的主題公園，海昌海洋公園積極營造“主題公園+國際IP”，立足親子客群，參與度和體驗(yàn)感更強(qiáng)。
證券時報(bào)記者還了解到，目前除了奧特曼系列之外，海昌與《大鬧天宮》、航海王等多家知名IP簽訂授權(quán)合作協(xié)議。
