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上證報(bào)中國(guó)證券網(wǎng)訊（記者 湯立斌）經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2024年春節(jié)假期8天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19%。外資機(jī)構(gòu)認(rèn)為，2024年春節(jié)假期消費(fèi)好于預(yù)期，出行客流強(qiáng)勁，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。
高盛研究部亞洲消費(fèi)研究分析師鄭絜云及其團(tuán)隊(duì)分析，今年春節(jié)假期零售和消費(fèi)行業(yè)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)服務(wù)和商品消費(fèi)趨勢(shì)穩(wěn)定，出行客流量強(qiáng)勁，好于此前市場(chǎng)預(yù)期。相較于2023年春節(jié)，在更長(zhǎng)假期和溫冬氣溫的利好因素下，消費(fèi)者在2024年春節(jié)假期呈現(xiàn)出了較強(qiáng)的旅游和消費(fèi)意愿。
高盛認(rèn)為，在過(guò)去一段時(shí)間“旺季更旺、淡季較淡”的季節(jié)性行業(yè)表現(xiàn)之下，這一消費(fèi)趨勢(shì)的可持續(xù)性仍有待觀察。比如，2023年中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)較好，但雙節(jié)后四季度消費(fèi)走弱。但是，春節(jié)期間較好的消費(fèi)趨勢(shì)仍有助于信心的提振，并且有利于渠道庫(kù)存和折扣的改善。
瑞銀大中華消費(fèi)品行業(yè)主管彭燕燕表示，今年春節(jié)旅游業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)好于預(yù)期。她認(rèn)為，政府刺激措施是2024年春節(jié)消費(fèi)的一個(gè)關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，如福建省、四川省發(fā)放1.5億元和3億元消費(fèi)券，湖南省舉辦280多場(chǎng)演出和200項(xiàng)購(gòu)物活動(dòng)以吸引游客。
彭燕燕提到，白酒需求好于投資者此前關(guān)于下滑的擔(dān)憂，但需求兩極分化。根據(jù)瑞銀的渠道調(diào)查，高端和中低端市場(chǎng)均出現(xiàn)增長(zhǎng)，而次高端市場(chǎng)面臨消費(fèi)降級(jí)壓力。同時(shí)，隨著越來(lái)越多的消費(fèi)品公司推出年夜飯禮盒，加上對(duì)預(yù)制菜接受度更高的90后逐漸成為家庭節(jié)假日采購(gòu)的決策者，預(yù)制菜越來(lái)越受到歡迎，各個(gè)渠道的銷售額均有所增長(zhǎng)。
此外，瑞銀證券中國(guó)休閑及交通運(yùn)輸行業(yè)研究主管陳欣表示，2024春節(jié)國(guó)內(nèi)及出入境旅游需求強(qiáng)勁。根據(jù)該機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)假期國(guó)內(nèi)游客量和旅游收入恢復(fù)到2019年可比水平的119%和108%。日均跨境游客量回升至2019年水平的90%左右，日均國(guó)際和地區(qū)航班量回升至2019年水平的69%。酒店每間可供租出客房產(chǎn)生的平均實(shí)際營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)逾15%，連鎖酒店龍頭表現(xiàn)領(lǐng)先。假期的整體游客量數(shù)據(jù)超出市場(chǎng)預(yù)期，人均消費(fèi)恢復(fù)到疫情前水平的91%。
