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2月17日，北京西城區什剎海荷花市場牌樓前的小廣場人頭攢動，游客們在一條從荷花市場牌樓旁飛舞而出、昂首升騰的巨龍邊上合影留念。 記者 史麗 攝
廟會大集人頭攢動、多個景區門票售罄、熱門餐廳排隊等位……在長達8天的春節假期里，各地居民團圓聚餐、長途出游的熱情高漲，電影票房創出超過80億元的歷史新高，主題燈會、文藝演出等備受青睞，各類消費業態呈現人氣旺、活力足的特點。
團圓+出游 南北互換熱度攀升
“加長版”春節假期中，不少居民實現先團聚后出游。旅游平臺數據顯示，大年初二是出行高峰。此外，假期出游人次和出游總花費等多項指標創歷史新高。
據文化和旅游部數據中心測算，春節假期全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%。
國內旅游中，不少消費者開啟“南北互換”模式。北方居民南下到三亞等地體驗海島的溫暖，南方居民成群結隊到北方滑雪、賞冰，因此旅游類型中，長途游占比較高。馬蜂窩大數據顯示，春節假期，長途旅行相關訂單占比超過65%，超70%游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比達37.7%。
各個城市為吸引旅客，也在“年味”上下足工夫。北京地壇、龍潭、廠甸、大觀園、石景山游樂園、八大處等傳統廟會全面恢復。內蒙古以舉辦第十四屆全國冬季運動會為契機，推出七大類1500項特色文化和旅游活動。海南精心策劃舉辦民俗非遺、“村晚”等活動超過320場。
從數據看，特色文化活動帶動了景區門票的預訂。去哪兒平臺數據顯示，江蘇南京秦淮河燈會、上海豫園燈會、西安城墻燈會等有燈會的景區假期前兩天的預訂量較2023年同期增長五成以上。
在互免簽證、通關便利和航線恢復等利好政策推動下，入出境旅游加速恢復發展。出境方面，以赴日韓、東南亞等國家和地區的短途跨境游為主。文化和旅游部數據監測顯示，部分旅行社“新馬泰”產品基本恢復到2019年同期水平。
燈會+夜游 夜間消費成為風潮
春節假期里，各地還推出龍年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目，助推夜間消費活力釋放。
在河南，洛陽牡丹閣千燈節迎春燈會于2月9日開幕。據介紹，春節前五天，景區接待游客已超4萬人次。在四川，被網友稱作“宇宙第一燈會”的自貢燈會展示了“AI年獸”“5.5米璀璨孔雀燈”等，相關內容登上熱搜。
美團數據顯示，春節假期，全國夜間消費規模占比約53%，較2023年同期增長了48個百分點，休閑街區門票增長1倍以上。北京、青島、南京、杭州、上海等地“夜間游玩”搜索熱度最高。
打卡博物館、紀念館等歷史文化場所，是今年春節出游另一大亮點。以太原為例，21處文物景區、博物館、紀念館8天共接待游客超過52萬人次，門票收入同比增長528%。
不少城市商圈人氣旺、消費熱。重慶解放碑、西安大唐不夜城、廣州北京路街區、哈爾濱中央大街等集聚區進入全國客流量前十商圈。文化和旅游部發布的數據顯示，已納入監測范圍的國家級夜間文化和旅游消費集聚區累計夜間客流量9851.21萬人次，同比增長58.31%。
聚餐+電影 服務消費激活潛力
春節外出游玩、走親訪友的流動熱潮，也帶動了餐飲消費快速增長。美團、大眾點評數據顯示，春節假期前5天，全國多人堂食套餐訂單量較去年增長161%，異地消費者貢獻的訂單量增長186%。
其中，上海堂食消費最旺，訂單量同比增長約150%，其次是北京、成都、重慶、廣州。重慶的異地游客堂食訂單量位居全國第一，同比增長約230%。
電影、文藝演出也在這個假期開啟“熱辣滾燙”模式。據國家電影局初步統計，春節假期，全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節假期票房和人次分別增長18.47%和26.36%，均創出同檔期新紀錄。
此外，假期里全國營業性演出場次1.63萬場，同比增長52.10%；演出票房收入達7.78億元，同比增長80.09%。
春節假期是拉動內需、激活消費潛力的重要節點。美團研究院副院長厲基巍表示，春節假期吃住行游購娛等多個生活服務業消費向好，為全年消費市場開了好頭，也彰顯了內需潛力。
