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超1.5億個網(wǎng)絡(luò)直播賬號、超10億個內(nèi)容創(chuàng)作者賬號、網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億、短視頻用戶規(guī)模10.12億、行業(yè)整體市場規(guī)模達(dá)1992.34億元……
這是在2023中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)年會上最新發(fā)布的數(shù)據(jù)。2022年，直播與短視頻行業(yè)呈現(xiàn)“韌性強(qiáng)、彈性大、潛力足”的增長特點(diǎn)。同時，我國主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢。
行業(yè)報告發(fā)布：市場規(guī)模近2000億元，
主播賬號超1.5億個
5月11日，以“新時代新直播新舞臺”為主題的“2023中國網(wǎng)絡(luò)表演(包括直播與短視頻，下同)行業(yè)年會”在北京舉行。會上發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2022-2023)》(以下簡稱“報告”)。報告分析稱，經(jīng)過多年沉淀，直播與短視頻行業(yè)市場規(guī)模增速放緩，進(jìn)入平穩(wěn)增長階段。
根據(jù)主要上市企業(yè)公開財(cái)報和行業(yè)采樣信息測算，去除線上營銷廣告業(yè)務(wù)，2022年我國網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)整體市場營收達(dá)1992.34億元，較2021年增長8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺約20家，中、頭部短視頻平臺約15家。在市場主體方面，截至2022年末，具有網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營資質(zhì)的經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化單位有6263家，其中2022年新增企業(yè)1959家。
網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)(MCN機(jī)構(gòu))作為直播、短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的中游端，提供內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)等環(huán)節(jié)的賦能支持。報告指出，截至2022年末，MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量(以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照數(shù)量計(jì)算)與2021年基本持平，維持在超24000家。
2022年，直播與短視頻行業(yè)從業(yè)主體穩(wěn)步擴(kuò)容。報告顯示，截至2022年，主播賬號累計(jì)開通超1.5億個，同比增長7.1%；短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(指賬號曾有過短視頻內(nèi)容創(chuàng)作發(fā)布行為)累計(jì)超10億個。報告研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前主播群體已逐漸呈現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢，短視頻創(chuàng)作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。
直播用戶整體增速放緩，短視頻全民化特征進(jìn)一步凸顯。截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.51億，同比增長6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%；短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。
行業(yè)展現(xiàn)新特征：
與各行各業(yè)共融共生，虛擬技術(shù)火熱
網(wǎng)絡(luò)表演直播與短視頻正逐步衍化為當(dāng)今世界的基礎(chǔ)媒介，以平臺為依托，構(gòu)筑起數(shù)字經(jīng)濟(jì)“動脈”，深刻影響各行業(yè)和生活各方面的變革。
中國演出行業(yè)協(xié)會會長劉克智介紹，截至2022年，直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動就業(yè)機(jī)會超1億個。主要包括網(wǎng)絡(luò)表演者(主播、短視頻創(chuàng)作者)及其經(jīng)紀(jì)公司、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，互聯(lián)網(wǎng)平臺、技術(shù)研發(fā)企業(yè)、內(nèi)容審核企業(yè)以及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈商家等上下游相關(guān)企業(yè)，主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人。
據(jù)悉，2022年以來，直播與短視頻平臺始終保持著高強(qiáng)度的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與多元化模式的嘗試探索，深度嵌入生活消費(fèi)，融入“吃住行游購?qiáng)省薄０ǎ瓌右员镜厣顬橹鞯摹靶滦拖M(fèi)”；在本地招工、房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)等新領(lǐng)域幫助匹配行業(yè)供需關(guān)系；以短視頻“種草”助力文旅推廣、升級、拓新。
“一些平臺通過發(fā)掘鄉(xiāng)村的文旅資源和潛質(zhì)，孵化鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)作者，將流量轉(zhuǎn)化成鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增量。”劉克智表示，例如抖音的“山里DOU是好風(fēng)光項(xiàng)目”2022年吸引鄉(xiāng)村游客共計(jì)410.51萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2.57億元，帶動就業(yè)5.88萬人次。
報告認(rèn)為，2022年以來，文娛行業(yè)借助直播與短視頻開發(fā)具有創(chuàng)意性、體驗(yàn)性的文化產(chǎn)品，積極發(fā)展在線文娛、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等消費(fèi)新業(yè)態(tài)，云演藝、云健身、泛知識等新型文化業(yè)態(tài)和文化消費(fèi)模式快速發(fā)展。借助直播、短視頻，不同的文化消費(fèi)資源和要素得以流動、重組。
同時，虛擬技術(shù)服務(wù)“多點(diǎn)滲透”，虛擬主播成為現(xiàn)象級產(chǎn)物，在多個平臺受到力捧。在當(dāng)日舉辦的數(shù)字人行業(yè)主題探討中，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，虛擬技術(shù)目前已迎來產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展期。直播技術(shù)被應(yīng)用于大型賽事、趣味互動、綜藝競演等場景，為用戶提供“身臨其境”的體驗(yàn)。
另一方面，海外市場成為直播與短視頻領(lǐng)域的差異化競爭核心。從市場選擇來看，拉美、東南亞、中東等新興市場炙手可熱，涵蓋直播、短視頻的海外社交產(chǎn)品，正成為文化交流傳播的新陣地，中國文化和創(chuàng)作加速融入世界舞臺。
在可預(yù)見的未來，直播、短視頻行業(yè)將持續(xù)并進(jìn)一步在平臺經(jīng)濟(jì)中“挑大梁”，匯聚多元內(nèi)容、融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)、講好中國故事、輻射海外市場、引領(lǐng)正向價值。
